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Fortsetzung: Volles Programm statt leerer Versprechen...
Aber bis dahin ist noch ein weiter Weg. Für Contentprovider (die
Anbieter der redaktionellen Inhalte im Netz), wie zum Beispiel den
Überblick Verlag, wird die (über)lebensentscheidende Frage die
kreative Umsetzung der Inhalte sein, die ja dieselben sind wie in "alten"
Medien. Die meistfrequentierten Websites werden die mit den fachkundigsten
Redakteuren sein, die mit ihrem persönlichen Urteilsvermögen das
"Programm" zusammenstellen. Und wer die besten Redakteure sind, beantwortet
wie bei allen Medien das Publikum. Dazu Peter Kabel von der Agentur Kabel
New Media: »Das oberste Gebot ist, daß die Onlinepräsenz
einen kommunikativen Nutzwert darstellen muß, zum Beispiel in Form
von Information, Service oder auch einem Erlebnis. Einer dieser Punkte oder
auch eine Kombination von mehreren sollte erfüllt sein«,
Horizont, 9.2. 1996, S. 52
Nur wenn das gelingt, wenn der Onlineservice in punkto Bekanntheit und
Akzeptanz mit dem Printprodukt vergleichbar wird, lassen sich entsprechende
Anzeigenerlöse erzielen. Im Moment sind wir in einer
Experimentierphase, was sich auch in den Preisen niederschlägt.
Hauptziel ist nicht, jede mögliche Mark mitzunehmen, sondern mit
bestehenden Kunden gemeinsam Erfahrungen mit online-werbung zu sammeln.
Dazu gehört zum Teil auch, Kunden über Medium und
Möglichkeiten zuerst aufzuklären. Das ist zeit- und damit
kostenintensiv, sollte sich aber on the long run auszahlen. Zumal mehr und
mehr größere Kunden über eigene Wepages verfügen und
sich mehr und mehr für werbliche Links interessieren. Gebucht werden
kann zur Zeit ein Button neben dem Logo auf der Homepage und Buttons in der
linken Spalte der Einzelseiten (mit und ohne Link).
Der Online Überblick
 Was haben wir zu bieten, um für Leser und damit Werbekunden attraktiv
zu werden? Unsere vierköpfige Terminredaktion monitort jede Woche ca.
2.000 Veranstaltungstermine in und um Düsseldorf. An die 4.000 davon
laufen im das Überblick Monatsheft zusammen und gehen online. Die Kategorien heißen Musik (rockpopjazz
und klassik), Kino (sortiert nach Städten und nach dem Alphabet der
Filmtitel), Theater (Schauspiel, Oper, Operette, Tanztheater usw.),
Kabarett, Kunst, Literatur, Kinder, Extras (Party, Sport,
Trödelmärkte), was in etwas derselben Reihenfolge der
Häufigkeit ihrer Nutzung entspricht. Jede Kategorie ist auf einer
eigenen Seite zu Hause, die mit thematisch passenden Links aufgewertet ist.
Mittlerweile haben wir schmerzlich gelernt, daß im World-Wide-Web die
Rede von einer "Seite" fast keinen Sinn mehr macht. Eine Seite ist
eine klar begrenzte Fläche, die man mit verschiedenen Werkzeugen von
Bleistift bis DTP gestalten kann. Eine Webpage ist ein dynamisches Ensemble
von verschiedenen Paramatern, die man als Laie nicht auf Anhieb versteht,
geschweige denn sicher beurteilt. Textgrößen, Schrifttypen, die
Stände der verschiedenen Elemente, ihre Farben und Funktionen, all das
verhält sich anders, als man es aus der Printproduktion kennt und
bietet neue Möglichkeiten, Seiten zu gestalten.
Wenn alle in "http://www." die Zeichen der Zeit erkennen würden,
wäre vieles einfacher. Um das WWW-Angebot ein bißchen
attraktiver zu machen, kann jeder über unsere Homepage ein Probe-Abo
bestellen oder sich von uns zu einer der getippten Veranstaltungen einladen
lassen. Alle vier Wochen sind unter dem Stichwort ÜBERBLICK LÄDT
EIN! Verlosungen unter einem Link auf der Homepage zu erreichen, an denen
man per eMail direkt teilnehmen kann. Ein Druck auf den Button genügt,
um für ein oder zwei Freikarten, eine kostenlose Warenprobe oder
sonstwas zu kandidieren.
Monat für Monat liefern wir an die 100 Hefte für Probeabos aus,
denen wir auch einen Gutschein für eine kostenlose Kleinanzeige
beilegen - mit wechselndem Erfolg. Die Kleinanzeige nimmt jeder zweite mit,
das Probe-Abonnement auch, wovon erfahrungsgemäß wieder jeder
zweite dabeibleibt. Dazu kommen Leserbriefe, die in der Zahl
unregelmäßig sind, weil stark vom Thema des Monatsheftes
abhängig.
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